Adiós al Zara de toda la vida: la marca vuelve a experimentar en China con un nuevo modelo de tiendas
La ciudad de Nanjing acogerá una de las tiendas insignias del grupo Inditex con cafetería propia, un espacio dedicado a la creación de contenidos y máquinas expendedoras de ropa.
Nuevo movimiento de Zara, de Inditex, en este caso en China, en la ciudad de Nanjing, que acogerá una nueva tienda del grupo gallego que contará además de con las colecciones de moda y complementos, con una cafetería propia y con un espacio dedicado a la creación de contenidos para redes sociales.
Con una superficie de 2.500 metros cuadrados distribuidos en dos plantas, la tienda insignia recientemente inaugurada está situada en el distrito comercial de Xinjiekou en Nanjing e incluye un salón exclusivo para experiencias de compras privadas, con zona de estar y vestidores personales, más amplios, y con toda la tecnología de los que conocemos en España que te van avisando de dónde ir, se iluminan al entrar, y tienen toda la conectividad con las dependientas, el almacén... Además de contar con colecciones propias con artistas locales, decoración inspirada en la ciudad, homenaje a la flor de cerezo, apostando por hacer de la tienda un punto de arte, moda y cultura local.
También hay una zona de estudio dedicada al “control de ajuste” con cámaras integradas y configuraciones de iluminación donde los clientes pueden grabar su propio contenido de video y descargarlo directamente a sus teléfonos, mucho más amplio y con más repercusión, ya que en el sector retail se ha notado la disminución de las visitas a las tiendas, y el auge de plataformas de compra especialmente económicas pero con calidad cuestionable.
Para el mercado asiático, concretamente el mercado chino, todos los servicios de compras interactivos se pueden reservar a través de la aplicación de mensajería local WeChat, con 810 millones de s.
Así será nueva tienda de Zara en China
La planta inferior acoge el primer concepto de cafetería ‘Zacaffé’ fuera de España. El primer café de Zara, llamado Zara Café, se inauguró en Dubái, cuidada decoración, muebles de diseño, café de especialidad, dulces... Pero esta nueva tienda ha dado un paso más en las colecciones de moda y complementos que presenta al público local.
En esta nueva tienda, al nivel de la que hay en Madrid en Plaza de España y que estrenó el nuevo modelo de negocio convirtiéndose el año pasada en la más grande del mundo, cuenta con las primeras máquinas expendedoras de ropa de Zara, nuevas experiencias de compra en tienda. Las máquinas de vending tienen una selección de camisetas sencillas, tanto de hombre como de mujer, para comprar sin necesidad de pasar por caja.
Sin embargo, no es la primera vez que Zara experimenta con nuevos conceptos en China antes de exportarlos a otros mercados. Su popular serie de programas de compras transmitidos en vivo en Douyin, la versión china de TikTok, llevó el año pasado a la marca a experimentar con herramientas similares en Europa y Estados Unidos.
Según los datos de Inditex, el año pasado se produjo una caída de las ventas del grupo en toda Asia del -0,16%, hasta los 6 065,22 millones de euros; -9,82 millones de euros menos que frente a los resultados de 2023, un año el de entonces en el que la compañía llegó a crecer un +3 por ciento ganando 180 millones de euros más que con respecto a 2022. En 2024 Zara perdió 52 tiendas, acabó el año con 1.759 puntos de venta, pero con los cambios ha aumentado su superficie de venta un +1,99%, en todo el mundo tiene los 3,14 millones de metros cuadrados.
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