Wolher, el indie también se viste
La curiosa historia de la marca de ropa española que se ha convertido en una referencia en la música... Y músicos como Mikel Erentxun, Gabriel de Shinova, La Habitación Roja...
“La ‘fiebre’ por las camisetas retro de fútbol llega a Sevilla: más de 3.000 a la venta por menos de 50 euros”. El titular es del periódico La Voz del Sur del 26 de marzo de 2025. Un negocio que en 2024 alcanzó un valor de 6,49 mil millones de dólares y que no se ha quedado ahí: la fiebre de las camisetas de fútbol también ha llegado al indie. Distintos grupos han comenzado a incluirlas en la oferta de su merchandising. En los festivales es fácil distinguir cuál es tu equipo en la música. Los fans de Viva Suecia visten de amarillo y azul. Los de Niña Polaca es a rayas rojas y blancas. Los de Sidonie, o azules o blancas, con aire retro y cuellos pronunciados que acaban en picos. Los de Lori Meyers también van a rayas rojas y blancas pero horizontales… Todas mezcladas a los pies de los conciertos. Porque el indie también se viste y el mejor ejemplo es el de Wolher, la marca cien por cien española, la del murciélago, que no solo puede encontrarse abajo, entre el público, sobre todo está arriba, entre los músicos. Su historia es curiosa. Las prendas ya estaban. La música se la puso Mikel Erentxun el día que las vio por primera vez en un escaparate.
Sandra Hernández y Jaime del Solar, ideólogos y dueños de Wolher, no podían esperar con Julio Ruiz, su padrino en otro lugar que no fuera ese: Marilians Records, icónica tienda discos en Malasaña, Madrid, vestidos con sus prendas en una comunión indisoluble entre lo que ofrecen, “la apuesta por una moda especial, y buena. Sostenible, hecha en España, donde se comercializa, como también en Portugal, con buenos patrones y materiales”, y lo que les envuelve: la buena música. “Comenzamos a hacer la ropa que buscaríamos comprar”. Ropa no solo de paso. “Que te guste y te dure”. Fuera de la histeria que en estos momentos domina el mundo, también el textil, rendido a la novedad continua, lo de ahora ya es viejo. “Se habla mucho de la sostenibilidad ecológica pero poco de la sostenibilidad de las cosas duraderas”, aduce Jaime, con razón meridiana. Si las prendas duran más se compra menos ropa, se pone un palo en la rueda a esa histeria de usar y tirar que ha convertido en vertederos textiles low-cost a lugares como la comuna de Alto Hospicio, en el Desierto de Atacama, Chile.
“Nosotros apostamos por lo de toda la vida, colecciones en invierno y primavera”, apunta Sandra. Con su sello propio. Las prendas que llegan a casa en envoltorios dignos, no bolsas de plástico, y regadas con su propio perfume, ese que a los clientes gustó tanto que tuvieron que encerrarlo en un frasco y comercializarlo también. “Es de los que más se venden. Queríamos crear una experiencia completa alrededor de nuestras prendas”, matiza Jaime. Una experiencia de compra aunque fuese online (su web es Wolher.com). “Sabemos que estamos en un sector no barato, no lujo pero y el cliente que se gasta 45 o 80 euros en una sudadera quiere vivir eso”. Algo que a sus clientes encanta, más allá de la prenda. De ahí la música. Y su padrino, Julio Ruiz, el icónico locutor de Disco Grande en Radio 3 durante décadas. Porque Wolher no solo se viste, también suena de put… madre. El murciélago.
“Cuando tú creas algo, lo que más te gusta es que las personas que iras le ponga música”, dice Sandra. Porque ella es una mujer incapaz de vivir sin que ésta la envuelva, suene a su alrededor. “Entonces queríamos, primero, que la gente a la que iramos y hemos ido a todos los conciertos que llevara nuestra ropa. Empezamos a meternos ahí y una de las cosas que hablaba con Jaime era: ‘No solo queremos mandarles ropa y que se la pongan’. Como ha pasado con un montón de grupos a los que vestimos”. También que la sintiera. Algo más. Cómo empezaron, qué sienten, qué les gusta. Y aquí apareció ese nombre, el de Julio Ruiz, alrededor de un espacio propio: las entrevistas de Wolher, en las que estos artistas no solo les visten, también se cuentan. Los nombres que llenan su perfil de Youtube podrían conformar ya el cartel de un festival imperdible: La Habitación Roja, Shinova, Rufus T. Firefly, Columpio Asesino, Viva Suecia, L. A., Sidonie… Y Comandante Twin… El germen fue ese, antes incluso de Mikel Erentxun. “Hablando un día con su manager le contamos la idea y le dijimos que estábamos buscando a un periodista que nos ayudara a desarrollarla”. Y ese fue el nombre sobre la mesa. El único. Julio Ruiz.
Un murciélago de prendas icónicas
“La verdad es que en cuanto quedamos Sandra y yo se lo dije: encantado con la propuesta, la idea y la ropa”, cuenta Julio Ruiz en el momento en el que la sola mención de su nombre le ha puesto el balón enfrente, para redondear esta historia. La de Wolher, Julio y la música, una iniciativa pionera y distinta que funciona, que otras pueden imitar aunque sea distinta, porque lo de Sandra y Jaime nace del corazón y al corazón llega. Sus prendas, sus ideas, sus encuentros. Mejor escaparte imposible para Wolher. “Cuando ellos me lo propusieron, y esta es una historia bonita, a mí acaban de jubilarme de Radio 3 y fue precioso cómo se fue modelando”, esgrime el locutor. Hicieron dos piezas dedicadas a instrumentistas de tres o cuatro bandas: Alberto Cantúa, de Viva Suecia, y Pau, de La Habitación Roja, de guitarrista a guitarrista, en el primero; Juanca de Supersubmarina y Álex, de Lori Meyers.
Después cambiaron el término, el formato y la idea a los reencuentros. Y en su cartel particular han ido añadiendo nombres como los de Los Secretos o Mikel Erentxun (”artistas de los míos con los que, en efecto, me reencontraba porque no me veía con ellos desde la radio y ese título no podía ir mejor: ‘Reencuentros”). “Pero lo que más nos gusta de Julio, además de estas entrevistas que gustan tanto y tienen tanto impacto es que la gente nos da la enhorabuena porque las entrevistas son muy profundas, muy de ver, de principio a fin, contando sus propios inicios y finales. Todos los que hemos empezado algo sabemos que comenzar es muy difícil y escucharles cómo se han mantenido tanto tiempo, algunos 30 años en la música, es como una lección de escucharles y aprender”, dice Sandra que eligió la música por bandera por simple “enfermedad”. Lo explica: “Porque yo no concibo la vida sin ella. Y luego también porque veíamos que en la indie tampoco había una marca de moda”. Su chaqueta Harrington Camden Canal, con un diseño tan único y especial, telas exportadas desde Inglaterra y registrada en The Scottish of Tartans, es de esas que uno no se quiere quitar ni en verano. Un clásico como A tu lado, Emborracharme, Cien Gaviotas o Fascinado.
En 2021 comenzaron, con La La Love You, Sexy Zebras, L. A., Miss Cafeína, Shinova, La Habitación Roja, Sidonie, Ultraligera... Y ese primero: Mikel Erentxun. “Me encanta contar esta historia”, confiesa Sandra. El día en que Mikel iba en un taxi a una entrevista. “Y entonces pasó por una de las tiendas en las que vendemos la marca”. Esa en la que había una de sus cazadoras, la Army, en el escaparate. Y le dijo al taxi: ”Para, para”. Y entró. “Y el de la tienda nos llamó: ¿Sabéis quién está aquí?”. Tanto le gustó esa chaqueta que no solo se la compró: al día siguiente, en una entrevista con TVE, la llevaba puesta. “En cuestión de media hora se agotaron todas...”, revela Sandra, con la piel de gallina. “Y esto no fue cuestión de llamarle, ni decirle, ni proponerle”.
Fue Mikel Erentxun el que buscó a Wolher. Como Gabriel de la Rosa, vocalista de Shinova; Jorge, de La Habitación Roja; Noni, de Lori Meyers. “Grupos a los que iramos, que no es márketing, ‘quién tiene más seguidores y vamos a ese’. No. ¿Cuál era el grupo favorito de Sandra de siempre? La Habitación Roja. Pues fueron a los primeros que escribimos”. Y eso es la esencia de su ropa. El corazón. “No por nada. Si no porque nos gustaban. Como la ropa de Wolher”. Una marca que no solo se compra porque te guste o porque sea buena y de calidad, sino por toda su historia detrás. Y sus Reencuentros con Julio Ruiz. La trascendencia de una marca. No solo abajo, también sobre todo arriba, en los escenarios.
¡Tus opiniones importan! Comenta en los artículos y suscríbete gratis a nuestra newsletter y a las alertas informativas en la App o el canal de WhatsApp. ¿Buscas licenciar contenido? Haz clic aquí
Rellene su nombre y apellidos para comentar
Tu opinión se publicará con nombres y apellidos